H&M มุ่งมั่นจุดประกายให้วัฎจักรการรีไซเคิล และได้ เจน กูดดอลล์ (Jane Goodall), เอสซีเอ (SZA), วิค บาร์เร็ตต์ (Vic Barrett) และ แอนเดรีย เดียโคนู (Andreea Diaconu) ร่วมโปรเจคนี้ ในการนำเสื้อผ้าเก่ามาชุบชีวิตใหม่ด้วยระบบรีไซเคิลที่เรียกว่า Looop (ลูป)

เสื้อผ้าทุกชิ้นย่อมมีวันหมดอายุ อาจจะไม่สามารถนำกลับมาใช้ได้อีก หรือถูกทอดทิ้งเวลาโละตู้เสื้อผ้า H&M มีนวัตกรรมและเครื่องมือซึ่งสามารถนำเสื้อผ้าที่ขาด หรือเสื้อยืดสีซีดนำมาชุบชีวิตใหม่ และนำมาใช้งานต่อได้ แทนที่จะนำไปทิ้งเป็นขยะสูญเปล่า H&M เปิดตัว Looop ระบบรีไซเคิลที่ทำให้เสื้อผ้าเก่ากลับมาใหม่ได้อีกครั้ง เจน กูดดอลล์ (Jane Goodall) นักสัตววิทยา มานุษยวิทยา และวานรวิทยา ชื่อดังชาวอังกฤษ เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกที่จะลองใช้ระบบนี้ ตลอดเวลากว่า 60 ปีที่ผ่านมา เธอเชื่อมั่นในการปกป้องโลก และบรรดาสิ่งมีชีวิตบนโลกใบนี้ เธอจะใช้ระบบ Looop เพื่อนำเสื้อเก่ามาผลิตเป็นสเวตเตอร์ใหม่

นอกจากนี้ เอสซีเอ (SZA) นักร้องและนักแต่งเพลงชาวอเมริกัน ผู้สนใจเรื่องการรีไซเคิล อัพไซเคิล และการซ่อมแซมของเก่า เธอจะนำกระโปรงเก่าของแม่ตั้งแต่สมัย ปี ค.ศ. 1991 มาทำเป็นผ้าพันคอ ส่วนนักรณรงค์ด้านสภาพอากาศอย่าง วิค บาร์เร็ตต์ (Vic Barrett) จะนำเสื้อเก่าที่เขาเคยใส่ตอนทำงานด้านวิกฤตสภาพอากาศ มาทำเป็นผ้าพันคอ และ แอนเดรีย เดียโคนู (Andreea Diaconu) นางแบบสาวผู้เชื่อมั่นในการทำให้โลกใบนี้ให้น่าอยู่ยิ่งขึ้น จะนำชุดคาราเต้เก่าของเธอ มาทำเป็นสเวตเตอร์ใหม่

ร่วมสร้างสรรค์อนาคตแห่งแฟชั่นที่ยั่งยืนไปด้วยกัน เพื่อไม่ให้เสื้อผ้าต้องกลายเป็นขยะ